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两年前比肩腾讯、现在市值跌失踪90% 美图怎么玩崩的?
发表于:2019-01-12 15:34 分享至:

  来源:21早音信原创

  原标题:两年前比肩腾讯,现在市值跌失踪90%,这家女性最喜欢的公司怎么玩崩的?

  作者:灰灰

  编辑:刘雪莹

  两年前比肩腾讯,现在市值跌失踪90%。这家被称为中国最强“整容机构”的公司到底怎么了?

  2016年12月15日,是美图两位创首人蔡文胜和吴欣鸿人生的高光时刻。

  这镇日,位于香港中环的香港证券营业所人头攒动,变态嘈杂。创办于2008年的美图公司正式挂牌上市,董事长蔡文胜、CEO吴欣鸿以及美图手机代言人Angelababy共同敲响了港交所的开市锣。

  上市当天,美图以每股8.5港元的价格发售5. 74亿股,召募资金达48.8亿港元,也由此成为当时继腾讯之后,港交所近10年的最大IPO。

  蔡文胜亦放出豪言,“一切人都遗憾错过了腾讯,懊丧当初为什么不买腾讯,眼望它从3.7港元涨到现在。这个也很有能够会在美图身上重演,从用户数来望,美图也有有余大的空间。”

  但两年以前了,蔡文胜期许的“复刻腾讯”一幕并异国上演,剧情逆而朝着相逆的倾向在演绎。

  2019年1月4日,美图的股价为2.48港元/股,市值刚过百亿港元,相较最高时挥发了9成。

  这家拥有数亿用户的明星企业,原形发生了什么?

  “资本玩家”蔡文胜与“少年先天”吴欣鸿

  2008年美图成立后蔡文胜就将美图交给吴欣鸿一手打理;五年后重新浮出水面的蔡文胜最先带领美图在资本市场狂奔,并于2016年在香港上市;又过了五年,蔡文胜手首刀落将美图“硬件”营业十足砍失踪,只保留了外交等轻资产营业。

  老谋深算的资本玩家蔡文胜嗅到了什么?

  2008年美图竖立时,吴欣鸿刚满27岁,但他却已是一位赓续创业者。从18岁就最先,吴欣鸿就最先捣鼓域名营业,随后还做过企业网站服务公司、交友网站等,2007年更是做出一个爆款产品“火星文转换器”,可谓“少年先天”。

  此时的蔡文胜也已经在创投圈显露头角,其投资了58同城、暴风影音等项现在,本身经营的网站265.com也被Google收购。

  蔡文胜与吴欣鸿的缘分能够追溯到2000年。当时,刚过而立之年的蔡文胜和正读高二的吴欣鸿,由于共同盯上了互联网域名的营业,而在一个域名投资论坛上相结识。

  在泉州百源清池附近的大榕树下,年龄相差11岁的两位网友见了面。在随后的几年,蔡文胜投资过吴欣鸿的交友网站项现在520.com,固然该项现在终极异国成功,但却让二人相互更添晓畅,为后面的配相符埋下了伏笔。

  2008年,蔡文胜和吴欣鸿聚在厦门,探讨互联网还存在哪些商机。他们发现,当时QQ、暴风影音以及迅雷等公司能够迅速发展,都是得好于之前的MSN、Windows Player等柔件在用户行使上存在弱点。以是二人将现在标锁定在两个装机必备的柔件上,别离是图片工具Photoshop和压缩柔件Winzip。

  由于吴欣鸿曾学过美术,且他专门喜欢好摄影,因此,他们决定要做一款“大多版的PS工具”,美图秀秀便由此诞生。

  美图秀秀赶上了互联网最具生机的年代,当时候,每天都有多数新用户涌入互联网,而他们最先接触的就是工具产品。对许多人而言,他们想美化图片但不会用Photoshop,而美图秀秀正好能做到一键美化,也因此俘获了多多用户的心。2008年10月,美图秀秀正式上线,岁暮用户数目便已经突破100万。

  蔡文胜和吴欣鸿在美图上面大获成功,随后的几年,公司从从单一App到多款App以及手机硬件,逐渐形成本身的产品矩阵。2013年,整个产品矩阵用户达到了4.56亿用户。

扎克伯格、贝索斯、马斯克的美图照片扎克伯格、贝索斯、马斯克的美图照片

  在公司管理方面,蔡文胜和吴欣鸿一向划分的专门清新,蔡文胜更懂资本,吴欣鸿更懂产品,以是其实从2008年美图成立之后,整个公司都是由吴欣鸿打理,蔡文胜则凝神于做他的投资。

  直到2013年,蔡文胜才将精力重新迁移到美图,并出任了公司董事长。正是在蔡文胜回归之后,美图最先了在资本道路上的狂飙。据统计,从2013年11月到2016年4月,美图统统完善了5轮融资,总额近5亿美元,紧接着于2016岁暮在香港上市。

  完善上市后,名义上蔡文胜和吴欣鸿的分工是,蔡文胜主要负责公司战略方面,而吴欣鸿关注产品研发及公司的运营。但实际上,蔡文胜基本淡出了美图的管理做事。

  一位熟识美图的人士通知21Tech,美图上市后,蔡文胜其实很少过问营业,都是由吴欣鸿管理,以是几乎一切的美图营业发布会,都是吴欣鸿出来。

  但是,在2018年8月8月召开的美图战略发布会上,蔡文胜一变态态的出现在运动现场,并挑出了美图将all in外交的发展战略。他外示, “在第一个十年,美图抓住了移动互联网高速添长的盈余,发展为隐瞒影像处理、短视频社区、电商、智能硬件等多产品业态,拥有近5亿月活跃用户的时兴王国。如何用‘美’的基因创造更大价值,将是美图接下来的组织重点。”

  2013年,蔡文胜回归美图,添速了美图的在资本市场的进程;而2018年他重新将精力迁移到美图, 网赌取款被黑怎么办则给美图带来了一场彻底的变革。

  指斥声中卖失踪手机和电商

  2018年11月19日,幼米在Q3财报中吐露,其已于美图公司签定战略配相符制定。幼米将获得美图手机品牌和有关影像技术,以及大片面智能硬件的30年全球独家授权。

  而授权之后的美图手机将由幼米负责研发、生产、出售和推广,美图则将赓续挑供影像技术与美颜算法的声援。能够这么理解,以后的美图手机除了“美图”两个字,基本和美图公司异国有关了。

  要晓畅,美图手机一向都是美图最大的营收来源。当初上市的时候,手机营业的营收占比一度超过95%,这两年虽有所降落,但2018年上半年,手机营收占比依旧高达72.1%。

  以是美图将手机营业交给幼米,更像是自断财路。不光如此,就在抛开手机营业没几天,2018年11月22日,美图公司又宣布与寺库集团、TryTry公司达成战略配相符。根据配相符内容,美图旗下的美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营,TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、出售、发货、客服等周详管理。

  此前,美图曾于2018年11月13日发布公告,称由于美图美妆平台营业调整,美图美妆营业自11月30日后将停留运营。美图美妆的前身是美图的电商平台“美铺”,2017年10月,美图将美铺升级为美图美妆。一向以来,不论是美铺依旧美图美妆,都被认为是承载着美图公司电商变现的主要营业。

  上市时,美图公司CFO颜劲良亦曾外示,“接下来3-5年时间里,电商将是美图最主要变现手段,由于这栽商业变现手段专门郑重。”但现在,电商营业显明已经成为美图的舍子。

  在这些配相符中,美图能够获得什么?答案是“分成”。遵命与幼米的制定,在30年的配相符期间内,两边的授权收入分成可分为两个阶段:

第一阶段,自配相符手机正式上市首的5年内,美图将获得每台配相符手机出售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;幼米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后,幼米公司若决定赓续配相符,则两边配相符进入第二阶段。

 

第二阶段,最长可赓续30年,在此期间,美图将赓续获得手机出售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。

  实际上,这个分成方案对幼米更有利,之以是要分为两个阶段,就是为了给幼米挑供试验机会。只有美图手机卖的好了,两边才会进入第二阶段,美图才能获得保底分成收入,否则若一向处于第一阶段,幼米并不必不安美图手机是否卖的出去。

  而与同幼米的配相符模式相通,美图和寺库、TryTry配相符期间,也将享有保底收入和分成收入两栽收着手段。

  移动互联严冬下,轻资产营业能让企业活得更永远?

  针对与美图的配相符,幼米CFO周受资通知21Tech,美图在女性用户市场上有很大上风,以是幼米能够借助美图品牌,进一步扩大和雄厚用户群体,这对幼米的意义很大。此外,美图在相机算法上也有许多积累,异日会把这些表现到幼米的产品。

  TryTry公司 CEO、寺库相符伙人黄鹏升也外示,美图公司的APP矩阵,是中国女性在互联网中变美的第一入口。此次配相符,将让更多的女性用户,不光在照片上、至交圈中更美;在实际生活中,也能借助正当的化妆品,也保养得更美。

  能够望出,行为配相符方,不论是幼米依旧寺库,望中的都是美图的女性用户市场。既然手握这么主要的用户群体,美图为何不本身赓续做?这个题目在美图2018年上半年的财报也许能找到答案。

  美图的营业能够分为智能硬件和互联网营业两片面,其中,互联网营业又分为两块,别离是在线广告、互联网添值服务及其他。根据财报,美图2018年上半年智能硬件的收入为14.8亿元,同比降落23.4%;固然互联网营业营收同比添长131.6%至5.72亿元,但添长主要来自于在线广告以及美拍直播的虚拟道具,其中,在线广告收入为2.85亿元,同比添长244.8%。

  固然电商营业的收入也有所添长,但却异国单独列出。不过,财报却吐露,电商营业2018年上半年的收入成本为9370万元,同时,财报也指出,电商营业的毛利率较矮,拉矮了其他营业集体的毛利率。

  一位美图内部人士通知21Tech,美图剥离手机和电商营业,其实是为了更添轻资产运营,此前,这两块营业的运营模式都过重。而更为实际的是,美图的这两个营业都遇到了发展瓶颈。

  比如手机营业。美图手机所处的智能手机市场现在竞争专门强烈,一方面是集体市场周围已经见顶,异日的集体销量会赓续降落,另外,就是绝大多数竞争对手都推出了凝神于自拍的产品,定位和美图手机相通。

  在云云的市场环境下,以去谋求幼而美的美图手机前景变得有些难堪。由于出货量不多,不论是运营成本把控,依旧与供答链的配相符,美图跟其他手机厂商相比都处在劣势。而销量方面,2018年上半年,美图手机出售了约53.3万台,而去年同期约为84.7万台,赓续在下滑。

  以是,美图此次壮士断腕式的转型,现在标就是保持轻资产运营,使营业更添聚焦。而美图要聚焦的营业,便是外交。

  蔡文胜的“新美图”到底什么样?

  上述熟识美图的人士通知21Tech,美图的这次转型,除了外部市场因为之外,内部因素也很大。其坦言,“把手机营业交出去,内部的指斥声音很大。由于市场环境再厉峻,手机现阶段依旧是美图最赢利的营业,直接砍失踪这块,许多人无法理解。”

  而电商营业,真实的发展时间还不能两年,当初的重振旗鼓和现在的猛然关闭也形成显明对比。但终极做出这些决定的,正是美图公司董事长蔡文胜。

  但该人士指出,2018年8月战略发布会开完,紧接着美图就最先了一系列营业调整,转型背后,真实的操盘手就是蔡文胜。“由于对吴欣鸿而言,不论是手机依旧电商营业,都如同乡手带大的孩子,让他云云猛然屏舍,恐怕很难做到。”

  实际上,从美图上市到去年8月份之前,蔡文胜的精力都放在了区块链上。

  从2017年至2018年,区块链成为一个被爆炒的话题,尤其是在2018年春节前后。在此期间,有着光鲜履历的蔡文胜则成为了区块链周围极具号召力的人物。

  而美图和区块链扯上有关,是在2018年头。当时,一个名为“美链“的区块链项现在一个月之内暴涨暴跌,引发关注。许多人将其认为是美图公司发走的代币,固然美图官方和蔡文胜均予以否认,但其中的有关犹如很难厘清。这也使得美图的发展史上,被打上了一块“区块链“烙印。

  在区块链市场,蔡文胜末了落得的名声不大好,甚至被贴上“割韭菜”的标签。但不走否认的是,蔡文胜是一个资本市场的高级玩家。此次重整美图,蔡文胜或是期待以纯产品的角度“再造美图”,从而让数亿用户产生新的价值。

  近日,针对外界对美图公司股价震动的疑问,蔡文胜也回答称,公司基本面异国转折,营业发展卓异,固然美图产品月活有所降落,MAU(月活跃用户)依旧在3.5亿,美图公司账上现金优裕超过30亿港币,异国任何欠债。

  蔡文胜还外示,公司是在进走人员优化和手机营业剥离,这是为了更添凝神。美图公司面临转型的阵痛,这也是一个公司的成长过程。而异日的美图公司,在剥离失踪一切重资产营业之后,能仰仗的只有活跃用户,来进走广告和添值服务变现。

  1月8日,美图公司主导发布了末了一款美图手机“美图V7”,而且与以去会隆重召开线下发布会分别,美图V7直接在线上就发布了。其中冷暖,可见一斑。一位美图内部员工通知21Tech,许多手机团队的人都已经脱离,异日只会剩下一些技术研发人员。

  美图现在的境遇令人唏嘘,美图秀秀要想成功转型外交平台,道路很漫长。以前,仰仗数亿喜欢美的女性用户,美图登陆了港交所;现在,这些女性用户是否能够协助美图东山再首?

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